気流

2021年06月15日

　今や世界の人口の30％を占めると言われるＺ世代。1990年代後半に生まれた彼らはSNS、高速インターネットやスマートフォン、各種ゲーム機器が日常に存在する、まさにデジタルネイティブ。大人になり購買者となった彼らの動向は、消費構造や生活様式に大きな影響を与え注目されています。「Be hold、be you」（大胆に、そして自分らしく）。Ｚ世代の心を掴んだ英国の化粧品会社のメッセージが象徴的です。

　目指すべきスタイルではなく、ユニークで自由であることに価値を見出す。コスパ感覚に鋭く、自分や社会に必要かどうかが価値基準。パラダイムシフトの洗礼を受け、楽観主義や既成概念に自分たちの未来は託せないことを学んだように思えます。バブル世代にとっては異星人かもしれません。

　「デジタルネイティブが経営戦略の転換を牽引した」と語るのは日本茶の包装資材メーカー吉村の橋本社長。同社はコロナ禍で売上げが激減し、日本茶の販売に舵を切りました。以前の常識を覆す「Ｚｏｏｍ内覧会」「Ｚｏｏｍ会社見学会」「クラウドファンディング」など次々に展開。経営理念の浸透がスピーディな変化を実現し、さらにＺ世代の若手社員の存在が光りました。

　今年の『道研』は14年ぶりに苫小牧支部が主管します。基調報告は、同社の橋本久美子社長。東京と北海道をＺｏｏｍで繋ぎお届けします。10月8日（金）13時にお会いしましょう！